视频号又出大动作!发布官方变现渠道 这下有人要赚翻了

视频号又出大动作!发布官方变现渠道 这下有人要赚翻了

今天上班的路上,我突然刷到了微信广告助手的推送:微信推出了视频号互选平台。              好家伙,视频号又出大动作了?              在这个平台上,品牌方可以根据自身要求(品牌调性、目标群体、内容风格),在该平台上邀请合适的创作者进行“内容定制”; ...

今天上班的路上,我突然刷到了微信广告助手的推送:微信推出了视频号互选平台。
      
      好家伙,视频号又出大动作了?
      
      在这个平台上,品牌方可以根据自身要求(品牌调性、目标群体、内容风格),在该平台上邀请合适的创作者进行“内容定制”;
      
      视频号创作者在接受合作邀请后,则会根据品牌的需求及粉丝偏好进行视频制作,按时发布后就能收到佣金。

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(图源 微信广告助手)

      
      用大白话说,这就是一个广告中介——品牌发布广告需求,视频号创作者自由接活儿。
      
      哦?难道又有人要在视频号上赚翻了?
      
      【一】视频号“官方变现平台”,怎么用?
      
      仔细了解后,我发现这次的视频号互选平台,不仅让视频号变现能力大大上升了,也丰富了品牌们的投放渠道。
      
      但是,值得注意的是,官方对“接单”的创作者是有要求的。
      
      1)视频号创作者
      
      对于视频创作者来说,成为流量主,在平台上接广告需要满足以下三个条件:
      
      ① 视频号有效关注用户 1 万及以上
      
      ② 成功完成实名认证及视频号认证
      
      ③ 持续发表原创优质内容

      
      不过,现在“创作者变现”还在内测中,只有受邀的创作者能在后台看到。
      
      对于这部分创作者来说,依靠视频号“恰饭变现”只需要四步:
      
      第一步,确认需求后,接受任务。
      
      当有品牌方发布广告需求的时候,平台会通过“通知中心”提醒创作者。
      
      这时,创作者就可以进入到自己的任务后台,查看相关信息,然后决定是否接单。(如果拒绝接单,创作者需要填写拒绝理由)
      
      并且,每个创作者一天只能接一单。如果创作者收到了多条广告需求,当 ta 接受其中一单后,其他将被自动拒绝。

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(图源 微信广告助手)

      
      第二步,制作、上传广告,并可以进行预览。
      
      值得注意的是,在这一步,创作者一定要确认好“甲方需求”,因为如果创作内容和需求不符,品牌方是有权单方面取消合作的。
      
      确认无误后,创作者就可以将视频上传至品牌任务中,等候品牌方确认。

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(图源 微信广告助手)

      
      第三步,正式发表广告。
      
      等到广告主确认以后,创作者就可以在“任务管理-任务列表”中选择发布“待发视频”。
      
      在这一环节中,需要注意和广告主确认发布时间,如果规定发布日期 24 小时后,仍然没有发布,平台会该次合作自动取消。

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(图源 微信广告助手)

      
      第四步,收入结算,查看数据。
      
      合作视频正式发表以后,创作者可以在“任务管理-已发表”处查看效果数据和广告详情。
      
      就目前来看,创作者无需对数据结果负责。
      
      也就是说,无论数据如何,创作者都会在七天以后收到报酬,这笔钱大约是报价的 90%左右。
      
      2)企业
      
      除了给创作者以详细的“接单指导”外,官方还贴心地为品牌提供了三种“视频号投放玩法”:组合营销、话题联动和精准种草。
      
      「组合营销」就是字面意思,将朋友圈与视频号组合投放:

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(图源 微信广告助手)

      
      「话题联动」是让品牌方邀请不同领域的视频号创作者进行合作:

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(图源 微信广告助手)

      
      「精准种草」则是一种推荐合作策略:
      
      针对品牌自身的需求,专门去找垂类优质大号长期合作;通过这种“精准投放,长期合作”的方式,在精准用户群内植入心智,实现高转化。

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(图源 微信广告助手)

      
      【二】我们能在这个平台上赚到钱嘛?
      
      如果说 2020 年的视频号,是在不断完善自己的“基建”;那么 2021 年的视频号,核心发力点一定是“变现”。
      
      为什么这么说呢?我们可以看看 Q1-Q2,视频号在商业化上的动作:
      
      1 月,视频号接入有赞商城;
      
      4 月,上线视频号机构管理平台,支持创业者建立 MCN 机构;
      
      5 月,升级私域运营十大链路,视频号被增加、补充到多个关键链路中去;
      ……

      
      据@见实消息,下半年视频号广告业务还会再会提速,这次的「互选平台」显然就是“提速”的第一波动作。
      
      其实,关于视频号做流量主功能这件事,业内早就传出了消息 —— 早在 6 月初,就有视频号主收到过“创作者变现”的内测邀请。
      
      长期来看,「互选平台」的推出确实是比较大的利好。
      
      第一,根据官方信息,在这个平台上,能连接到大量「腾讯系客户资源」:

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(图源 微信广告助手)

      
      虽然还没有具体说明是哪些客户资源,但是据我们猜测,应该就是投「朋友圈贴片广告」、「公众号流量主」的广告主们。
      
      第二,微信这次的举动,相当官方认可了视频号的商业价值。官方的认可,势必会给广告主们带来更多对视频号的信心。
      
      同时,开放平台相对畅通的联络渠道,必定会吸引更多的广告主前来尝试投放,给号主们带来了更多机会。
      
      还有更乐观一些的观点,甚至认为「互选平台」的模式,可能还会被推广到同样有需求的公众号和小程序中。
      
      不过,也不是所有人都看好这种变现模式,对于一些内容生产成本高的账号来说更是如此。
      
      据@新榜爆料,有些创作者虽然已收到内测邀请,但因为账期长等原因,选择了暂时不开通:
      
      “我们的视频号广告投入很多、报价也不高,如果再走平台扣点、加上账期又长,我们的压力会很大,钱会赚得非常吃力”。
      
      同时,对于有变现能力的中小账号而言,之前虽然没有官方渠道,但是大家还是能找到变现方法:
      
      比如直播带货变现,或是将视频号和公众号、社群打包,出售给合作过的广告主。
      
      有一些中小号主甚至担心,自己在平台上的竞争力不如一些大号,反而会给变现带来困难。
      
      可以说,对于中小号主而言,目前它还是稍显鸡肋的。
      
      互选平台给视频号商业化带来的新突破到底在哪呢?我们还需要慢慢看微信下半年的动作……

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